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10.01.2012

dot-gruppe blickt auf ein erfolgreiches Jahr 2011 zurück

Die dot-gruppe ist 2011 erneut stark gewachsen. Als führendes Unternehmen für Social Media und Viral Marketing hat dot-gruppe das Geschäft kontinuierlich weiter ausgebaut und zahlreiche neue Kunden aus den Bereichen Automobil, Fashion, Charity, Tourismus und Entertainment gewonnen.

Das anhaltende Wachstum der Social Media Channels insbesondere Facebook und YouTube und die damit verbundene starke Nachfrage auf Kundenseite nach wirkungsvollen und ganzheitlichen Kampagnenkonzepten für das Social Web bilden die Basis für den Geschäftserfolg 2011 und lassen überaus optimistisch ins neue Jahr blicken.

Social Media Marketing steht im Fokus der Marketingplanung. Budgetverantwortliche in Unternehmen setzen auf langjährig erfahrene Full-Service-Dienstleister wie die dot-gruppe, um sich in den Channels erfolgreich und nachhaltig zu positionieren.

Bernhard Longin, CEo der dot-gruppe: "Mit der Entwicklung des letzten Jahres sind wir sehr zufrieden. dot-gruppe ist strategisch bestens aufgestellt und liefert Kampagnen mit Kreativkonzepten, die unsere Kunden begeistern. Das Neukundengeschäft der dot-gruppe entwickelt sich gerade äußerst positiv, so dass wir für 2012 mit einem Wachstum im zweistelligen Bereich rechnen können."

Das gesamte Team der dot-gruppe dankt allen Kunden und Geschäftspartnern für die gute und erfolgreiche Zusammenarbeit 2011 und freut sich auf spannende Kampagnen und weiteres Wachstum 2012.

19.10.2011

dot-gruppe Social Media Experten referieren auf wichtigen Fachtagungen

Auf gleich drei zentralen Fachtagungen zum Thema Social Media sind die dot-gruppe Geschäftsführer Bernhard und Stephan Longin in diesem Herbst als Referenten zu Gast, um wertvolle Insights praxisnah und ergebnisorientiert zu präsentieren:

Medientage München, 20.10.2011
Auf dem Panel "Corporate Web-Videos für PR und Marketing: Formate, Inhalte und Distribution" referiert Stephan Longin zum Thema "Web-Video Formate und Reichweite durch Seeding für das Marketing". Dazu Stephan Longin: "Hohe Reichweite und qualitative Kontakte lassen sich mit YouTube gerechten Inhalten und entsprechender Promotion (Seeding) erzielen. Dies zeige ich in meinem Vortrag anhand anschaulicher Cases."

Conversion Conference Hamburg, 8.11.2011
Bernhard Longin referiert im Rahmen der Session "ROI-Optimierung durch Post Conversion Management" das Thema "ROI in Social Media". Hierbei geht Longin der Frage nach, wie sich der ROI einer Social Media Kampagne messen und optimieren lässt. Bernhard Longin: "Ich freue mich sehr auf die Conversion Conference - ein Forum wie dieses ermöglicht den Austausch zu Social Media Top-Themen auf fachlicher Ebene und ist zugleich ein willkommener Anlass, um Kontakte zu Experten zu knüpfen".

Social Media Economy Days München, 22.11.2011
Im Rahmen der Session "You Tube, Vimeo & Daily Motion - das Geheimnis erfolgreicher Videos" referiert Stephan Longin das Thema "Web Video Formate und Reichweite durch Seeding". "Welche Elemente Video Content erfolgreich machen und Viralität auslösen, wie Inhalte und Seeding-Strategie aussehen müssen, damit eine hohe Conversion erzielt wird, sind Themen, mit denen ich mich seit vielen Jahren intensiv beschäftige", so Stephan Longin. "Ich freue mich, meine Insights in diesem Vortrag anhand von YouTube Kampagnen Best Cases einem breiteren Fachpublikum präsentieren zu können".

26.09.2011

dot-gruppe startet YouTube Vermarktung des neuen RICOSTA Produktvideos

Mit einer Seedingkampagne hat die dot-gruppe die Vermarktung des neuen RICOSTA Produktvideos "Leben ist Bewegung" zur Markteinführung des Kinder-Wander- und Outdoorschuhs RICOSTA mountain gestartet. Das Seedingpaket ermöglicht den Aufbau einer qualitativen Reichweite für das Video, gleichzeitig werden die Videobesucher auf den YouTube Channel der RICOSTA Schuhfabriken gelenkt. Der Nutzer kann auf dem Kanal weitere Filme ansehen und sich informieren. Geplante Zielsetzung sind 30.000 Views innerhalb von 4 Wochen in der Zielregion Deutschland.

Zielgruppen sind vor allem junge, trendbewusste Eltern, die Wert auf innovative Produkte legen, die ihren Kindern einen gesundheitlichen Nutzen bieten. Diese Zielgruppen werden über ein exaktes Targeting im Themen- und Zielgruppenumfeld adressiert. Reviews in ausgewählten, themenspezifischen Blogs und Posts in Foren, in die das Video oder ein Link zum Video eingebunden wird, sorgen für zusätzliche Reichweite und Google Indizierungen.

"Es freut uns sehr, dass die Traditionsmarke RICOSTA mit ihren innovativen Produkten auch bei der Vermarktung ihres Produktvideos einen innovativen und zugleich effizienten Weg eingeschlagen hat. dot-gruppe verfügt über langjährige Erfahrung bei der zielgruppen- und themenspezifischen Verbreitung einer Werbebotschaft im Social Web. Durch die hohe Kontaktqualität des Seeding wird die junge Eltern-Zielgruppe optimal angesprochen und der Awareness-Aufbau effektiv vorangetrieben", so Stephan Longin, Geschäftsführer der dot-gruppe.

Produziert wurde der Film von gaxsys GmbH, Karlsruhe, in Kooperation mit der Philip Fricker Film- & Medienproduktion, Böblingen. Verantwortlich für die Inszenierung des Spots war Regisseur Philip Fricker. Die zentrale Botschaft des Spots, über Stock & Stein mit dem perfekten Kinder-Outdoorschuh, wird im Spot emotionalisierend und sympathisch erzählt.

Für das YouTube Channeldesign und die Konzeption der Landingpage zeichnete die Berliner Agentur Thienel & Partner verantwortlich.

15.09.2011

Social Media DVD-Promotion des Films "Noise" mit Tim Robbins

dot-gruppe unterstützt den österreichischen Filmvermarkter SchröderMedia bei seinen Social Media Aktivitäten aus Anlass des DVD- und Blu-ray-Releases des Films "Noise" mit Tim Robbins am 1.9.11. Zum Release veranstaltet SchröderMedia ein Gewinnspiel, das über eine Social Media Kampagne promotet wird. Die dot-gruppe hat hierzu für die SchröderMedia Fanpage eine Gewinnspiel-App konzipiert, die für die Dauer des Gewinnspiels bis zum 1.10.11 zugleich als Landing-Tab der Fanpage fungiert.

Im Rahmen eines ganzheitlichen Kampagnenkonzeptes wird das Gewinnspiel neben PR über eine Facebook Ad Kampagne, über themenrelevante Facebook Gruppen, Fanpages und Websites sowie über das dot-gruppe Onlinebotschafter-Netzwerk promotet. dot-gruppe hat die Facebook Ads konzipiert und gestaltet und betreut das gesamte Kampagnenmanagement im Gewinnspielzeitraum.

Neben der Steigerung im Bereich der DVD-/Blu-ray-Abverkäufe geht es SchröderMedia mit der Kampagne um einen wirkungsvollen und nachhaltigen Aufbau der Fanbase und die Steigerung der Markenbekanntheit. Geplant ist ein Fanzuwachs auf der Fanpage im vierstelligen Bereich. Mittelfristig will SchröderMedia mit einer kontinuierlich weiter wachsenden Fanbase die Fanpage als salesvorbereitenden und salesunterstützenden Kanal etablieren und nutzen.

"Das App-Konzept wurde auf Fan-Generierung ausgerichtet, d.h., wer am Gewinnspiel teilnehmen möchte, muss zuvor Fan werden. Der Sound ('Noise') aus dem Film kann mittels Wallpost an Freunde versendet werden, um sie auf das Gewinnspiel aufmerksam zu machen", erläutert Stephan Longin, GF der dot-gruppe. Ein Konzept, das voll aufgeht: "Durch das Gimmick mit dem Sound und die einfache Usability verbreitet sich die App viral - die Nutzer haben Spaß daran. So werden die Social Media affinen Zielgruppen optimal angesprochen. über die Einbindung der App in die ganzheitliche Kampagne kann die SchröderMedia ihre Social Media Aktivitäten wirkungsvoll und kosteneffizient pushen", so Longin.

24.08.2011

YouTube Seeding für Bosch Quigo

Die dot-gruppe hat mit einer Seeding-Kampagne auf YouTube den Produktlaunch des Bosch 'Quigo' erfolgreich begleitet. Innerhalb von 10 Wochen wurden sowohl für den Viral Spot, als auch für den Bosch 'Quigo' YouTube Kanal über 200.000 Aufrufe erreicht.

Das Kampagnenpaket umfasste die Promotion des YouTube Channels, Consulting-Leistungen zum optimalen Aussteuern der Kanal-Performance sowie das Seeding der Videos, die von der Stuttgarter Agentur V4 produziert wurden.

Zum Kampagnenerfolg haben im Wesentlichen die sorgfältige strategische und konzeptionelle Ausrichtung der folgenden Elemente beigetragen: Story und YouTube gerechte Produktion, das Channel Setup, Tags, Headlines und Descriptions sowie die YouTube Annotations. Die angesteuerte Zielgruppe zeigte hohes Interesse, das in Video-Kommentaren sowie begleitenden Foren- und Com-munity-Beiträgen eindrucksvoll zum Ausdruck kam.

"Über das YouTube Seeding konnte Bosch innerhalb kurzer Zeit Awareness im Themenumfeld und in den Zielgruppen aufbauen. Durch ein exaktes Targeting konnten speziell die technik- und trendaffinen Zielgruppen, die Bosch mit diesem innovativen Produkt ansprechen möchte, sehr gut erreicht werden", so Stephan Longin, Geschäftsführer dot-gruppe.

"Die Kampagne stellt sich im Marketing-Mix des Bosch 'Quigo' als wirkungsvolle und äußerst effiziente Maßnahme dar", ergänzt Bernhard Longin, CEO dot-gruppe.

Zu Bosch 'Quigo':

Der kompakte Kreuzlinienlaser 'Quigo' projiziert horizontale oder vertikale Orientierungslinien an Wände, um sie kreativ gestalten zu können. Die Videos wurden in der Berliner U-Bahn gedreht. Dort wurde der 'Quigo' genutzt, um "magische 3D-Würfel", die mit Hilfe des Kreuzli-nienlasers Quigo an Wände, Böden, U-Bahn Züge und Rolltreppen projiziert wurden, entstehen zu lassen und das Produkt damit als Lifestyle-Tool bei der jungen Generation emotional aufzuladen.

26.05.2011

Video Produktion für kosteneffizienten YouTube Content

Unternehmen haben die hohe Werbewirkung von YouTube Channels erkannt. YouTube Videos können perfekt auf die Zielgruppe ausgesteuert werden und effektiv große Reichweite aufbauen. Damit sind sie im Vergleich zu herkömmlichen TV-Spots deutlich kosteneffizienter. Aber nur spezieller Video Content, der dem YouTube Channel und an die veränderten Rezeptionsgewohnheiten der Nutzer optimal angepasst ist, erreicht eine hohe Effizienz in der Werbewirkung. Die Channel Views kommen auf Abruf, d. h. "on demand" zustande, sie sollen einen hohen Fun- und Entertainment-Faktor bieten und darüber das User Engagement anstoßen. Daher erfordert die Produktion und Konzeption von YouTube Video Content ein hohes Maß an Originalität, coole Machart und nicht zuletzt innovative Story-Telling-Elementen.
Innerhalb der dot-gruppe ist die Unit dot-films auf die Video Produktion für YouTube Channels spezialisiert. Das Team erfahrener Account Executives, Konzeptioner und Produzenten wird jedem Anspruch von AV-Produktion gerecht und arbeitet mit allen gängigen Formaten sowie auch zunehmend mit innovativen Formaten, wie z. B. iPhone. "Mit über 10 Jahren Erfahrung im Bereich Bewegtbild im Internet verfügt die die dot-gruppe über eine umfangreiche Expertise für Video Produktion und YouTube Video Content, der die Performance von YouTube Channels wirkungsvoll steigert", so Bernhard Longin, CEO der dot-gruppe.

24.05.2011

Brand- und Unternehmenskommunikation im YouTube Channel

Mehr als 400 Millionen eindeutige Besucher weltweit teilen ihre Videos inzwischen Monat für Monat mit anderen auf YouTube. Viele Unternehmen setzen daher eigene YouTube Channels auf. Deren Performance erfordert eine genaue Analyse und die paßende Strategie für die Aktivierung der richtigen viralen Trigger. "Profeßionelle Dienstleister wie dot-gruppe verfügen über ein hohes Maß an Expertise und setzen gezielt hier an, um Unternehmen auf YouTube zu positionieren. Zum Einstieg in die Strategieentwicklung sollte man sich die spezifischen Funktionen des jeweiligen Channels klar vor Augen führen: Bei YouTube sind dies Entertainment, Suchfunktionen sowie der Markenaufbau", so Stephan Longin, Geschäftsführer dot-gruppe.
Als zweitgrößte Suchmaschine der Welt gestalten sich Suchanfragen und Suchverhalten bei YouTube völlig anders als man es von Google kennt. Mit einer SEM-Strategie für Google kommt man also bei YouTube nicht zum gewünschten Erfolg. Ein klarer Vorteil von YouTube im Vergleich zu anderen Social Media Plattformen ist die beßere Steuerbarkeit der User-Interaktion. Kurze Video Clips stellen auf unterhaltsame Weise den Kontakt zu Nutzern her und bieten gleichzeitig eine emotionale Performance, die Markenbekanntheit schafft bzw. erhöht. Ist der Nutzer auf dem Corporate-Channel angelangt, kann er dort weiteren Content einsehen, um sein Intereße zu vertiefen.

01.02.2011

dot-gruppe erweitert Internetauftritt um Kampagnen-Referenzen

Um Kunden und Interessenten die Möglichkeit zu geben, unsere Kampagnen für namhafte nationale und internationale Brands hautnah zu erleben und Einsichten in die Performance zu gewinnen, erscheinen Kampagnen ab sofort unter dem Link 'aktuelle Projekte' in der linken Navigationsspalte. Take your time to get into our world and experience the social media power!

31.01.2011

dot-gruppe sieht exzellente Wachstumsperspektiven für dieses Jahr

dot-gruppe ist hervorragend ins neue Jahr gestartet. Social Media ist 2011 kein nebulöses Zauberwort mehr, sondern der Pace Maker, der über die Zukunftsfähigkeit im Marketing entscheidet.
Bernhard Longin, CEO der dot-gruppe, bestätigt den Trend: "Die Zeit des Zögerns ist vorbei. Allen Marketingentscheidern ist spätestens im vergangenen Jahr klar geworden, dass an Social Media kein Weg mehr vorbei führt. Wo bis vor wenigen Jahren Budgetentscheidungen vertagt wurden, kann es jetzt mit der Umsetzung nicht schnell genug gehen." Gefragt sind nunmehr integrierte Kampagnenkonzepte, bei denen die verschiedenen Kanäle miteinander verzahnt werden, um die Kampagnenreichweite gezielt zu steigern und den ROI zu optimieren. Als Agentur mit über 10 Jahren Erfahrung am Markt hat dot-gruppe die Social Media Expertise bei den zentralen Kampagnenmodulen wie Strategie- und Konzeptentwicklung, Facebook Fanpages, Fanpage Apps, Youtube Channels, Video Produktion, Seeding, Blog-PR etc., die bei Entscheidern jetzt ganz oben auf der Agenda stehen.

28.01.2011

Kostengünstige Vermarktung über Social Media

dot-gruppe entwickelt maßgeschneiderte Kampagnen. Lesen Sie hier unsere aktuelle Pressemitteilung zu diesem Thema.

03.12.2010

Shopperella Werbekampagne

Zum Marktlaunch von Shopperella - einem Marktplatz, der ganz auf den Familienbereich spezialisiert ist - hat die dot-gruppe TV-Spots (20 sec und 10 sec Reminder) entwickelt und produziert.

Das Kreativkonzept wurde so ausgelegt, dass es viral fortgesetzt werden kann und einen starken 'call-to-action' (Conversion auf die Website) hat. Die Spots wurden von dot-films, der Produktionsunit der dot-gruppe, produziert (Regie: Stephan Longin).

Dazu Bernhard Longin, CEO der dot-gruppe: 'Gerade der E-Commerce-Bereich braucht differenzierende Konzepte und starke Kreativideen. Animierte Webseiten schaffen keine Awareness im TV und ein 'Copy' Konzept macht maximal den Wettbewerber stärker. Deswegen sind Mut für gute Ideen und differenzierende Umsetzungen gefragt. Gerade im Bereich der E-Commerce-Unternehmen gibt es viel zu tun. Darüber hinaus sind die TV Sender zunehmend bereit, außergewöhnliche Mediadeals einzugehen!'

Sendedaten TV:
PRO 7 06/12/2010 12:02 20 Beverly Hills Ninja - Die Kampfwurst / Teil C
PRO 7 06/12/2010 12:02 10 Beverly Hills Ninja - Die Kampfwurst / Teil C
PRO 7 06/12/2010 15:27 20 We are Family! So lebt Deutschland. / WE ARE FAMILY ! - SO LEBT DEUTSCHLAND
PRO 7 06/12/2010 15:27 10 We are Family! So lebt Deutschland. / WE ARE FAMILY ! - SO LEBT DEUTSCHLAND
PRO 7 06/12/2010 17:47 20 taff / TAFF (1 STUNDE) (2010.12.06) / Teil B
PRO 7 06/12/2010 17:47 10 taff / TAFF (1 STUNDE) (2010.12.06) / Teil B
Sat.1 06/12/2010 18:49 20 Anna und die Liebe / Folge 588 / Teil A
Sat.1 06/12/2010 18:49 10 Anna und die Liebe / Folge 588 / Teil A
Sat.1 06/12/2010 23:42 20 Die Gerichtsvollzieher - Klingeln, Klopfen und Kassieren
Sat.1 06/12/2010 23:42 10 Die Gerichtsvollzieher - Klingeln, Klopfen und Kassieren
PRO 7 07/12/2010 07:01 20 Alle hassen Chris / Chris hasst eine High School / Teil A
PRO 7 07/12/2010 07:01 10 Alle hassen Chris / Chris hasst eine High School / Teil A
PRO 7 07/12/2010 13:49 20 Malcolm mittendrin / Wenn Jungs Mädchen wären / Teil A
PRO 7 07/12/2010 13:49 10 Malcolm mittendrin / Wenn Jungs Mädchen wären / Teil A
PRO 7 07/12/2010 15:28 20 We are Family! So lebt Deutschland. / WE ARE FAMILY ! - SO LEBT DEUTSCHLAND
PRO 7 07/12/2010 15:28 10 We are Family! So lebt Deutschland. / WE ARE FAMILY ! - SO LEBT DEUTSCHLAND
PRO 7 07/12/2010 17:48 20 taff / TAFF (1 STUNDE) (2010.12.07) / Teil B
PRO 7 07/12/2010 17:48 10 taff / TAFF (1 STUNDE) (2010.12.07) / Teil B
Sat.1 07/12/2010 18:20 20 Hand aufs Herz / Folge 46 / Teil A
Sat.1 07/12/2010 18:20 10 Hand aufs Herz / Folge 46 / Teil A
Sat.1 07/12/2010 22:59 20 AKTE 20.10 / AKTE 2010 - REPORTER KÄMPFEN FÜR SIE (2010.12.07) / Teil B
Sat.1 07/12/2010 22:59 10 AKTE 20.10 / AKTE 2010 - REPORTER KÄMPFEN FÜR SIE (2010.12.07) / Teil B
Sat.1 08/12/2010 19:10 20 K 11 - Kommissare im Einsatz / K 11 - KOMMISSARE IM EINSATZ - DUMMY / Teil A
Sat.1 08/12/2010 19:10 10 K 11 - Kommissare im Einsatz / K 11 - KOMMISSARE IM EINSATZ - DUMMY / Teil A
Sat.1 09/12/2010 16:42 20 Richter Alexander Hold / RICHTER ALEXANDER HOLD - DUMMY / Teil B
Sat.1 09/12/2010 16:42 10 Richter Alexander Hold / RICHTER ALEXANDER HOLD - DUMMY / Teil B
Sat.1 09/12/2010 18:50 20 Anna und die Liebe / Folge 591 / Teil A
Sat.1 09/12/2010 18:50 10 Anna und die Liebe / Folge 591 / Teil A
Sat.1 10/12/2010 14:13 20 Zwei bei Kallwass / GEGEN JEDE REGEL / Teil B
Sat.1 10/12/2010 14:13 10 Zwei bei Kallwass / GEGEN JEDE REGEL / Teil B
Sat.1 10/12/2010 17:20 20 Niedrig und Kuhnt - Kommissare ermitteln / Dreieinhalb Wochen / Teil A
Sat.1 10/12/2010 17:20 10 Niedrig und Kuhnt - Kommissare ermitteln / Dreieinhalb Wochen / Teil A
Sat.1 10/12/2010 21:27 20 Die Hit Giganten / Die erfolgreichsten Herzschmerz-Hits / Teil C
Sat.1 10/12/2010 21:27 10 Die Hit Giganten / Die erfolgreichsten Herzschmerz-Hits / Teil C
Sat.1 10/12/2010 22:57 20 Schillerstraße / Der Herzschmerz / Teil B
Sat.1 10/12/2010 22:57 10 Schillerstraße / Der Herzschmerz / Teil B
Sat.1 11/12/2010 13:38 20 Anna und die Liebe / Folge 592 / Teil A
Sat.1 11/12/2010 13:38 10 Anna und die Liebe / Folge 592 / Teil A
Sat.1 11/12/2010 17:48 20 Niedrig und Kuhnt - Kommissare ermitteln / NIEDRIG UND KUHNT
Sat.1 11/12/2010 17:48 10 Niedrig und Kuhnt - Kommissare ermitteln / NIEDRIG UND KUHNT
Sat.1 12/12/2010 15:09 20 Sechserpack / Klugscheißer & Wichtigtuer / Teil A
Sat.1 12/12/2010 15:09 10 Sechserpack / Klugscheißer & Wichtigtuer / Teil A

01.12.2010

Kampagne für Sixty Deutschland: KILLAH Jump

Zum Launch der KILLAH Herbstkollektion 2010 hat SIXTY Deutschland GmbH die dot-gruppe mit einer Social-Media-Kampagne beauftragt. Unter dem Kampagnentitel 'KILLAH Jump' wurde ein Kreativkonzept entwickelt, das die junge weibliche und modeaffine Zielgruppe optimal anspricht und deren Partizipation in hohem Maße anregt. Kernzielsetzungen der Kampagne waren viraler Reichweitenaufbau und User-Partizipation sowie Aktivierung der Sales über die qualitativen Kontakte und Empfehlungen. Neben Konzept und Videoproduktion wurde von der dot-gruppe die ganzheitliche Kampagnenintegration auf dem globalen Killah Youtube Channel und der Killah Facebook Fanpage umgesetzt.

Für die Kampagne wurden von der dot-gruppe Models gecastet, welche die typische Zielgruppe der 'KILLAH Girls' authentisch repräsentieren. 15 Viral-Videos wurden produziert und auf dem Youtube KILLAH Channel geseedet. Dazu Bernhard Longin, Geschäftsführer dot-gruppe: "Um eine größtmögliche Kampagnenperformance zu erzielen, wurde das Storykonzept so angelegt, dass der Anblick der neuen Herbstkollektion bei den KILLAH Girls Emotionen buchstäblich bis zum Abheben auslöst. Die Models geraten völlig von der Rolle, verleihen ihrer Begeisterung mit wilden Gesten, Freudentänzen oder Luftsprüngen auf der Straße Ausdruck und erregen so die Aufmerksamkeit der Passanten. Wie sich schnell gezeigt hat, ging unser Konzept voll auf." So wurden in den ersten 4 Wochen auf dem von der dot-gruppe betreuten Youtube Channel bereits über 1/2 Mio. virale Views erzielt.

Um die Kampagnenperformance weiter zu steigern, wurden die Videos unter einem speziellen Tab 'Upload & Win' in die Facebook KILLAH Fanpage eingebunden. Auf dem Tab können Fans ihr eigenes KILLAH Jump Foto hochladen und an einem Wettbewerb teilnehmen, bei dem die Fans mit den besten Fotos die neuen KILLAH Jeans gewinnen können. Die Kampagne regt zum Mitmachen an und wird von den Usern überaus positiv aufgenommen. So entsteht ein wirkungsvoller Dialog mit Kernzielgruppen, Multiplikatoren und Influencern.

Die Sixty Group zieht ein überaus positives Kampagnenfazit:
"Für SIXTY war die Kampagne ein Riesenerfolg, die Channel Views auf Youtube haben exorbitant zugenommen, ebenso ist die Anzahl der Channel-Abonnenten und Kommentare stark gestiegen. Auch auf Facebook ist die Kampagne ein voller Erfolg. So ist echter Social Media Value entstanden. Facebook und Youtube bieten authentische Interaktion und sind damit einfach näher an den Zielgruppen. über die zentralen Social Media Channels wird den Zielgruppen der Brand-Spirit inzwischen weitaus besser vermittelt als über die klassischen Marketingkanäle. So werden Markenbekanntheit und -präferenz weiter gesteigert, die Markenziele definitiv besser und schneller erreicht."

30.11.2010

Macht eine Unternehmens-Fanpage auf Facebook die eigene Company-Website überflüssig?

Angesichts des rasanten Wachstums der sozialen Netzwerke, insbesondere Facebook, sehen sich viele Unternehmen mit der Frage konfrontiert, ob eine klassische Internetpräsenz überhaupt noch Sinn macht. Die Vorteile von Social Media gegenüber denen einer Website liegen klar auf der Hand und machen die große Faszination von Facebook und Co. ja gerade aus: schnelle, direkte und unkomplizierte Dialog- und Interaktionsmöglichkeiten mit den Zielgruppen und besonders eine hohe Weiterempfehlungsquote, welche den Markenaufbau beschleunigt. Auch in punkto Usability sind soziale Netzwerke gegenüber den Websites eindeutig im Vorteil, da ein Hosting entfällt und die Pflege der Inhalte ebenfalls einfach und unkompliziert möglich ist. Bilder-Upload, Kommentarfunktion, Nachrichtenversand oder Diskussionsforum gibt es hier bereits als Standardfunktion, bei einer Website ist dafür ein kostspieliges Content-Management-System erforderlich.

Mit allen diesen neuen Möglichkeiten von Social Media ist die bewährte Unternehmenswebsite nun keineswegs überflüssig geworden. Bernhard Longin, Geschäftsführer dot-gruppe: "Erfolgreiche Social-Media-Kampagnen sind immer komplex und aus verschiedenen Modulen aufgebaut. Unser Kreativansatz ist deshalb integrativ, denn reine Schnellschüsse auf Facebook sind nicht zielführend." Oftmals ist eine Verankerung aktionsspezifischer Module oder Angebote nur über eine angeschlossene Website (Landingsite oder Unternehmenswebsite) sinnvoll und umsetzbar, was bei umfangreichem Content, wie z. B. aus Buchungsmaschinen, unmittelbar einleuchtet. Bernhard Longin: "Unternehmen sind daher gut beraten, eine für sie passende Social-Media-Strategie zu entwickeln, um das enorme Erfolgspotential von Social Media bestmöglich zu nutzen. Unsere Expertenteams besitzen umfangreiches Know-how aus zahlreichen Kampagnen, bei denen klassische Instrumente und Social Media Hand in Hand gehen, um nachhaltig wirkungsvoll zu sein."

22.07.2010

Tourismusmarketing in Social Media

Schon seit einigen Jahren werden Reiseentscheidungen zunehmend im Internet getätigt und Hotels, Reiseangebote und -veranstalter online bewertet, was wiederum die Kaufentscheidungen anderer beeinflusst. Statt geschönter Katalogtexte von einst ist heute die ehrliche Meinung zum Reiseanbieter gefragt. Dieser Trend ist unumkehrbar. Bernhard Longin, Geschäftsführer dot-gruppe: "Für Reiseveranstalter und Fremdenverkehrsämter heißt es nun, den Ball proaktiv nach vorne zu spielen und insbesondere über Social Media die Meinungsbildung positiv zu beeinflussen."
Das ungeheure Wachstum der Nutzerzahlen bei Facebook (allein in Deutschland sind es zurzeit etwa 10 Mio. aktive Mitglieder) belegt auf eindrucksvolle Weise: die Mehrzahl der Internetnutzer ist heute auf Facebook und dies sind alles zugleich (potenzielle) Urlauber, mit denen der Tourismusanbieter über eine offizielle Fanpage in unmittelbaren Dialog treten kann. Wesentliche Teile der Fanpage werden individuell gestaltet und bieten authentischen Content, der die Urlaubsentscheidung nachhaltig und positiv beeinflusst. Zugleich wird sukzessive eine breite Fanbase aufgebaut. Videocontent wird über einen eigenen Youtube Channel gestreut und in die Fanpage als Youtube Box integriert. Da Facebook für viele Nutzer inzwischen zum vertrauten Umfeld geworden ist, wo sie ihre Freunde 'treffen', haben Wallposts eine weitaus höhere Relevanz in punkto Glaubwürdigkeit und Verlässlichkeit im Unterschied zur anonymen Reise- und Hotelbewertung auf Reiseportalen. Für Bernhard Longin ist klar: "Die Zukunft des Tourismusmarketing liegt in Social Media, denn dies ist der Ort für aktive und nachhaltige Kundenbindung."

20.07.2010

Employer Branding über Social Media

Vor dem Hintergrund des sich abzeichnenden Fachkräftemangels sind Unternehmen aller Branchen zunehmend gefordert, auf innovative und kreative Wege der Rekrutierung ihrer Mitarbeiter zu setzen.
Dass ein Umdenken bereits eingesetzt hat, belegt ein Blick auf die Zahlen: 2009 kamen bereits mehr als 70% aller Einstellungen aufgrund von Anzeigen auf Onlinestellenbörsen zustande, demgegenüber haben Printanzeigen mit 15% der erfolgten Einstellungen drastisch eingebüßt. Wie Studien belegen, orientieren sich insbesondere Hochschulabsolventen gerne an Top-100-Rankings der beliebtesten Arbeitgeber - andere attraktive Unternehmen werden von den Bewerbern somit ausgeblendet.
Über Social Media bietet sich heute für alle Unternehmen eine exzellente Chance, sich potenziellen Bewerbern viel umfassender, als es über eine Anzeige möglich wäre, zu präsentieren und mit ihnen in Dialog zu treten.
Bernhard Longin, Geschäftsführer dot-gruppe: "Eine offizielle Fanpage auf Facebook wird mehr und mehr zum zentralen Instrument einer erfolgreichen und attraktiven Arbeitgebermarke, die den Meinungsbildungsprozess bei Bewerbern und Absolventen nachhaltig beeinflusst sowie viel positive Weiterempfehlung initiiert." Attraktive Videospots auf einem eigenen Kanal auf Youtube, der auch zur Fanpage verlinkt wird, präsentieren das Unternehmen auf informative, unterhaltsame und sympathische Weise und runden das Bild des Bewerbers vom Unternehmen positiv ab.
Für Bernhard Longin steht bereits fest: "Das Thema Employer Branding über Social Media wird für Unternehmen immer wichtiger, denn Bewerber wollen zunehmend im Vorfeld ihrer Entscheidung ein Unternehmen ganz genau kennen lernen. Qualitativ hochwertiger Content, der über Social Media gestreut wird, ist authentisch und wird vom User im vertrauten Umfeld rezipiert, wo er auch bereits seine Freunde trifft. Für jedes Unternehmen, das bei Social Media in der ersten Liga mitspielen will, ist eine eigene Career Fanpage plus Youtube Channel heute unverzichtbar, der hohe ROI im Vergleich zur klassischen Anzeige macht den Einsatz von Social Media zugleich überaus effizient."

19.07.2010

Fashionbrands setzen zunehmend auf Social Media Value

Die Modebranche setzt zunehmend auf Social Media Value. Kunden und Markenfans über Facebook, Twitter und YouTube den besonderen Brand-Spirit zu vermitteln und ihnen auf direkter Interaktionsebene gegenüber zu treten, ist en vogue und wird inzwischen vom Kunden erwartet. Der folgende Auszug aus einem (englischsprachige) Blogartikel bringt diese positive Entwicklung auf den Punkt:
"Until recently, the fashion industry has been fashionably late to the social media party, refusing to adopt it at all, or merely adopting one-way communication via social networks and RSS feeds for sales and promotions. Fashion has traditionally been aspirational. From a brand's perspective, fashion is an experience with very specific feelings and emotions they hope to create for the wearer. The thought of going social scares many brands because they're not sure how to translate these feelings into online traction. Along came communities - social networks, forums, wikis and blogs telling brands that they need to participate and create dialogues with people online. The majority of the industry thought this would tarnish brand image, but American Apparel, TopShop and emerging independent designers were early adopters of social marketing.
Once they started reporting positive results, other brands followed. Now almost every brand or retailer, from Sears and JCPenney, to Oscar De La Renta and Louis Vuitton, have created a presence in several social communities, the most notable being Facebook. It's been a tough learning curve, but we're beginning to see less one-way discount promotions, and more genuine interaction between brand and client. Facebook and Twitter are now among the most valuable tools for brands to monitor consumer sentiment and provide real-time customer service in the fashion industry."
(Quelle: mashable.com)
Bernhard Longin, Geschäftsführer dot-gruppe: Die Fashion-Industrie ist ein sehr gutes Beispiel dafür, dass der Trend zu Social Media, obwohl er vergleichsweise später als in anderen Branchen eingesetzt hat, inzwischen irreversibel geworden ist. Adidas bspw. fokussiert die Media Spendings fast ausschliesslich auf den Social Media Bereich. Dies ist ein echter Durchbruch für die Markenkommunikation. Die Zeiten des Trial and Error sind vorbei. Jetzt sind professionelle Konzepte gefragt, die nachhaltig die Markenziele erreichen. Wir von dot-gruppe haben hierfür die erforderliche Erfahrung."

03.03.2010

Die dot-gruppe auf der ITB

Vom 10. bis 14. März 2010 berät die Geschäftsführung der dot-gruppe auf der ITB Berlin internationale Touristikanbieter zum Thema "Zielgerichteter Einsatz von Social Media". Mit ihrer umfangreichen Expertise in der Hotel- und Tourismusbranche bietet die dot-gruppe maßgeschneiderte Social-Media-Kampagnen. Bernhard Longin, Geschäftsführer der dot-gruppe: "Auf der ITB sind wir mit unseren Touristik-Partnern in engem Kontakt und können sämtliche Hebel im Bereich Social Media aufzeigen, mit denen wirkungsvoll Sales Leads in den Buchungskanälen generiert werden können."

Interessenten können unter der Telefonnummer +49304677660 einen Termin für ein Meeting auf der ITB vereinbaren.

01.03.2010

Social Media macht ein Umdenken im Marketing erforderlich

Vielen Marketingentscheidern in Unternehmen ist bewusst, dass sie um das Thema Social Media nicht mehr herum kommen. Aus einem Trend ist inzwischen eine handfeste Größe im Marketing geworden. Damit ändern sich auch die Parameter für die Erfolgsmessung. In dem Maße, in dem sich der Akzeptanzverlust bei den klassischen Medien vergrößert, verlieren die bisherigen Media-Währungen weiter an Relevanz. Zentral für den Erfolg in Social Media ist die zielgerichtete Aktivierung des persönlichen Netzwerks des Konsumenten und die Initiierung des Word-of-Mouth-Prozesses. Die Qualität dieser Netzwerkbeziehungen und des Konsumenten-Dialoges steht hierbei im Vordergrund. Der Dialog ist gekennzeichnet von authentischen Meinungsäußerungen über Markenpräferenzen in Blogs und Social Networks. Eine hohe Zahl an Werbekontakten respektive die Messung der Streuverluste sind deshalb keine verlässlichen Größen mehr.
Die stark wachsende Bedeutung von Fanpages auf Facebook belegt zudem, dass der klassische Zielgruppenbegriff eine Bedeutungserweiterung erfährt. Jeder "Fan" einer Marke wird somit zur Zielgruppe. Bernhard Longin: "Social-Media-Marketing ist für uns seit Jahren bereits ein fester Bestandteil der Kampagnenkonzeption und wird von Unternehmerseite zunehmend stärker nachgefragt. Unseren Kunden bieten wir verlässliche und verifizierbare Größen für die Erfolgsmessung. Social-Media-Marketing ist daher zu unserem Kerngeschäft avanciert, hier sind wir bestens aufgestellt."

28.02.2010

Zielgerichtete Interaktion mit dem Konsumenten über Social-Media-Marketing

Social-Media-Dienste wie Social Bookmarking, Microblogs und Communities werden immer wichtiger für das Marketing. Entscheider in Unternehmen erkennen die wachsende Bedeutung der sozialen Netzwerke, deren Mitgliederzahlen in den vergangenen Jahren stark zugenommen haben. So sind allein bei Facebook in gerade einmal fünf Jahren seit Gründung inzwischen über 350 Millionen User registriert. Hinzu kommt, dass die User in Social Networks zunehmend mehr Zeit verbringen. Eine aktuelle Studie belegt, dass der Traffic bei sozialen Netzwerken steigt, während er bei Suchmaschinen sinkt. Für Unternehmen heißt dies: Eine bei Google gut gerankte Website mit angeschlossenem Onlineshop ist kein alleiniger Garant mehr für den Erfolg im Marketing.
Gefragt ist eine Präsenz in den Social-Media-Kanälen über eine zielgerichtete Interaktion mit den Usern. Authentische Beziehungen sind wesentlich, um ein positives Marken- und Unternehmensbild bei der Zielgruppe zu erzeugen. Effektiv sind z. B. eine Präsenz auf dem Microbloggingdienst Twitter, Multiplikatoren-Konzepte sowie voll integrierte Kampagnen, bei denen Social Media Monitoring mit der Einbindung von Blogs, Foren, Twitter, Videoplattformen, Microsites, Social Networks und Branded Channels vernetzt wird.
Bei vielen Marketingentscheidern herrscht jedoch häufig noch die Angst vor dem Kontrollverlust über die Markenbotschaft vor und lässt sie zögern, in Social Media aktiv zu werden, denn im Unterschied zur klassischen Werbung macht Social Media Verbraucherkritik online sichtbar, d. h. für jeden überall und ständig zugänglich. Die große Chance demgegenüber ist, dass im Social-Media-Marketing viel besser auf die Kundenbedürfnisse reagiert werden kann, was sich mittelbar positiv auf den Abverkauf auswirkt. (Quelle: ibusiness.de)

15.12.2009

Die dot-gruppe blickt auf stetiges Wachstum in 2009 zurück

Die dot-gruppe blickt auf ein erfolgreiches Geschäftsjahr 2009 zurück. Als Viral-Marketing-Pionier und 360-Grad-Dienstleister konnten wir unser Geschäft kontinuierlich weiter ausbauen.
Zu unseren Neukunden in 2009 zählen die folgenden globalen Player:

Es zeigt sich, dass die Strategie, klassisches Marketing konsequent mit Web 2.0- und Social-Media-Marketing zu verzahnen, aufgeht. „Wir blicken sehr zuversichtlich ins Jahr 2010“, so Bernhard Longin, Geschäftsführer der dot-gruppe. Mit unserem 360-Grad-Konzept sind wir erstklassig aufgestellt und werden im kommenden Jahr weiter wachsen. Unseren Kunden und Geschäftspartnern danken wir für die gute und fruchtbare Zusammenarbeit in diesen Jahr, wünschen ihnen besinnliche und erholsame Weihnachtstage und freuen uns auf ein erfolgreiches und spannendes neues Jahr 2010.“

14.12.2009

Top-Unternehmen werden zunehmend im Web 2.0 aktiv

DAX 30 Unternehmen öffnen ihre Kommunikationskanäle zunehmend für das Web 2.0. Nach einer Vergleichsstudie der FH Mainz (Quelle: idw-online.de) nutzen 75% bereits Twitter, zwei Drittel sind auf Youtube vertreten und immerhin 50% sind bei Facebook aktiv. Das Schlusslicht bildet die Blogosphäre, die nur zu etwa 30% frequentiert wird. Auch hinsichtlich der Branchen gestalten sich die Aktivitäten derzeit noch unterschiedlich mit der Tendenz, dass Automobil-hersteller Social Media nutzen, während Versicherungsunternehmen beispielsweise auf Distanz bleiben.
Bernhard Longin, Geschäftsführer der dot-gruppe, kommentiert diese Studienergebnisse: „Unternehmen, die auf Social-Media- und Community-Marketing setzen, sind gegenüber denen, die hier noch zögerlich agieren, klar im Vorteil. Gerade im Markenartikelbereich ist Web 2.0 Kommunikation unerlässlich. Wichtige Zielgruppen sind heute fast ausschließlich im Web 2.0 zu erreichen. Das Web 2.0 ist der Ort, wo heutzutage die Credibility für den Konsumenten erzeugt wird. Durch die vielfältigen Anfragen werden wir bestätigt: Die Zeichen der Zeit im Marketing stehen auf Web 2.0 Kommunikation.“

11.12.2009

Erfolgreiche Web 2.0 Kommunikation mit der richtigen Strategie

Web 2.0 Kommunikation ist dialogisch geprägt. Community-Mitglieder auf Twitter, Facebook, Blogs und Youtube sind Kommunikationspartner, die persönlich und adäquat angesprochen werden wollen. Ihre Postings, Reviews stellen bewusst subjektive Meinungen dar. Als Meinungsführer erzeugen sie damit Glaubwürdigkeit und sorgen so für positive Word-of-Mouth-Effekte innerhalb der Community. Zugleich hat ihre konstruktive Kritik Einfluss auf die Produktentwicklung, denn geschönte ‚Hofberichterstattung’ ist in den Online-Communities alles andere als en vogue.
Vor eben dieser Kritik haben viele Unternehmen – unberechtigterweise – noch Angst mit fatalen Folgen, denn, so Lothar Rolke, Professor der Betriebswirtschaft und Unternehmenskommunikation an der FH Mainz: "Kontrollverlust im Netz, Angst vor der unbekannten Masse der weltweiten User und das Unvermögen, Vorteile der Onlinewelt mit den Nutzern erwartungsgerecht zu teilen, sind die Hauptgründe, gar nicht oder nur vorsichtig im Netz zu experimentieren." (Quelle: idw-online.de)
Durch diese Verweigerungshaltung gegenüber dem Web 2.0 werden die Chancen zur Markenbildung im Web 2.0 verspielt. „So zeige etwa eine noch laufende Befragung von Twitter-Followern, also den Abonnenten von Kurzinformationen via Microblogs, dass sich das Image von Unternehmen positiv verändert, wenn die Unternehmen über diesen Kanal einen regelmäßigen und möglichst persönlichen Dialog führten. Aus mehr oder minder anonymen Großkonzernen würden auf diese Weise Unternehmen mit Gesicht und Persönlichkeit.“ (Quelle: idw-online.de)
Bernhard Longin, Geschäftsführer dot-gruppe, glaubt deshalb auch nicht daran, dass sich Unternehmen, die jetzt noch zögerlich sind, dem Web 2.0 dauerhaft verschließen werden: „Die Unternehmen messen Social Media an den Effekten der Umsetzung. Mit sachlicher, berechtigter Kritik, die im Sinne von „continuous improvement“ vorgebracht wird, können die meisten Unternehmen sicherlich gut umgehen. Wichtig ist, die Onlinebotschafter adäquat anzusprechen und über die gesamte Kampagne one-to-one zu betreuen. Persönliche Kontakte, wie wir sie in unserem Netzwerk über die Jahre inzwischen aufgebaut haben, sind hierbei entscheidend. Was die Word-of-Mouth-Strategie als Ganzes angeht, so sind 360-Grad-Anbieter wie die dot-gruppe eindeutig im Vorteil“, so Bernhard Longin.

10.07.2009

Erfolgsfaktoren für kundenorientierte Viral-Marketing-Kampagnen

In Zeiten knapper Marketingbudgets suchen Unternehmen verstärkt nach kosten-
orientierten Programmen, die wirkungsvoll Business Leads generieren und somit Umsatzeinbrüchen effizient entgegen wirken. Bernhard Longin, Geschäftsführer
dot-gruppe: "Marketingentscheider achten zunehmend auf Kosteneffizienz ihrer Budgets. Dies hat nicht nur mit der gegenwärtigen Finanzkrise zu tun, sondern ist schon seit längerem zu beobachten, da die Defizite des klassischen Marketings wie hohe Streuverluste bei hohem Mitteleinsatz offen zutage treten.
Parallel dazu haben die Entwicklungen im Web2.0 eine ungeheure Dynamik entfacht, an der die Marketingverantwortlichen heute nicht mehr vorbeikommen. Wir stellen uns dieser Herausforderung, indem wir Unternehmen innovative und kundenindividuell maßgeschneiderte Online-Marketing-Kampagnen anbieten, die nicht nur Image und Bekanntheit aufbauen, sondern messbar verkaufsfördernde Klicks erzielen."
Das Herzstück der Kampagne sind Weiterempfehlungsaktivitäten aus dem dot-gruppe Netzwerk. Wir sprechen direkt hochaktive Multiplikatoren, Infuencer und Opionion Leader an. Ein ausgefeiltes Trackingsystem macht den Kampagnenerfolg exakt messbar. Regelmäßige Reportings bilden den Kampagnenfortschritt für die Kunden vollständig transparent ab.

07.07.2009

Social-Media-Marketing schafft höhere Markentransparenz für den Nutzer

Internetnutzer können Marken oft nicht auseinander halten. Zu diesem erstaunlichen Ergebnis kommt eine neue repräsentative Studie. Hauptgrund: Das Wertschöpfungs-
potential in vielen Branchen ist häufig nicht ausreichend erschlossen, auf eine konsequente, eigenständige und ganzheitliche Markenführung wird zugunsten generischer Nachahmerkonzepte verzichtet - mit fatalen Folgen.
Einen Ausweg aus dieser Problematik bietet Web-2.0-Marketing. Vor dem Hintergrund reduzierter Marketingbudgets und angesichts der wirtschaftlichen Situation in vielen Unternehmen kommt es mehr denn je darauf an, in die Marketingstrategie alle relevanten Kommunikationsplattformen in Social Media einzubeziehen und dort vertreten zu sein. (Quelle: ibusiness.de).
Bernhard Longin, Geschäftsführer dot-gruppe: "Über unsere Viral-Marketing-Konzepte werden Markenbotschaften in den innovativen Kommunikationskanälen wie Blogs, Social Networks oder Empfehlungsportalen authentisch und transparent zu den Zielgruppen transportiert. Web2.0 Marketing erzielt somit eine im Vergleich zur klassischen Werbung deutlich höhere Messbarkeit."

30.06.2009

Nutzerstrukturen in Social Networks werden als Kenngröße im Performance-Marketing immer wichtiger

Im Rahmen einer Online-Befragung eines Marktforschungsinstituts wurden quantitative und qualitative Analysen zur Nutzerstruktur in Social Networks erhoben. Die Ergebnisse belegen, dass nahezu zwei Drittel (63 Prozent) der Internetnutzer ab 18 Jahren Mitglied in einem oder mehreren Online-Netzwerken aktiv sind. Die Top-Position bekleidet Stayfriends mit 27 Prozent der Internetnutzer gefolgt von Wer-kennt-wen (20 Prozent),
Xing (15 Prozent), StudiVZ (13 Prozent), Facebook (10 Prozent), MeinVZ (9 Prozent), MySpace (8 Prozent), Lokalisten.de (6 Prozent).
Bei den Nutzern im Alter von 18 bis 29 Jahren sei der Markt mit 90 Prozent vorhandener Mitgliedschaften den Ergebnissen zufolge bereits gesättigt. Als besonders 'in' seien von den Befragten StudiVZ, SchülerVZ und MeinVZ bewertet worden. Von den über 50-jährigen 'Silver Surfern' seien dagegen lediglich erst 43 Prozent in sozialen Netzwerken vertreten und fast ausschließlich bei Stayfriends, Wer-kennt-wen oder Xing aktiv. Mit Ausnahme von XING dominieren die Frauen in den sozialen Netzwerken.
Die Motive für die Mitgliedschaft variieren nach der Community. Häufig genannt werden die Suche nach alten Freunden und Bekannten sowie der Wunsch, sich über Geschäftspartner, Kollegen oder Bekannte zu informieren. Knapp die Hälfte der Facebook- und StudiVZ-Mitglieder haben angegeben, dass sie das Angebot nahezu täglich nutzen, während die Nutzer von Stayfriends auf das Angebot seltener als ein Mal pro Woche zugreifen.
(Quelle: ibusiness.de)
Bernhard Longin, Geschäftsführer der dot-gruppe: "Die Ergebnisse sind sehr aufschlussreich und verdeutlichen vor allem, dass für den Erfolg einer Web2.0-Kampagne die Nutzerstrukturen in Social Networks eine extrem wichtige Messgröße darstellen. Die Zeit nicht qualifizierbarer Page Impressions im Kampagnentracking ist damit endgültig passé."

16.02.2009

Die Verbreitung viraler Botschaften über Seeding gezielt steuern

Virales Marketing ist stets nur so gut wie das Seedingkonzept, das ihm zugrunde liegt. Viral-Spots verbreiten sich nicht von allein. Weder das hervorragende Kreativkonzept noch der Upload bei Youtube haben für sich genommen bereits genügend Ansteckungspotenzial. Deshalb ist einer der wesentlichen Erfolgsfaktoren ein strategisches Seeding-Konzept, mit dem die Zielgruppen adäquat angesprochen werden.
In der aktuellen Ausgabe von HORIZONT werden wirkungsvolle Kanäle für eine Infektion benannt. Dazu gehören: "Platzierung des Spots auf unterschiedlichen Plattformen mit hohem Traffic; Identifizierung und Ansprache von Multiplikatoren in Social Networks; dialogorientierte Informationen an relevante Communities, Foren und Netzwerke weiterleiten; exklusive Mitteilungen an Blogger; Nutzung von Social-News-Diensten wie Yigg und Webnews; Einbindung eigener Blogs und Websites als zusätzliche Anlaufstellen; ergänzender Einsatz von Microblogging-Diensten wie Twitter."
(Quelle: HORIZONT 1-2/2009)

Bei der Umsetzung dieser vielschichtigen "Infektionsstrategien" ist ein hohes Maß an Know-how und Fingerspitzengefühl gefragt. dot-seeds, die Seeding Unit der dot-gruppe, ist auf die Entwicklung und Umsetzung von Seedingkonzepten spezialisiert, die Viral-Marketing-Kampagnen zum Erfolg führen.

12.02.2009

Unternehmen investieren 2009 verstärkt in SEO

Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, wird im Marketing vieler Unternehmen immer wichtiger. Einer aktuellen Umfrage zufolge, planen mehr als zwei Drittel der befragten Unternehmen in diesem Jahr verstärkt in SEO-Programme zu investieren. Bereits 2008 gaben diese Unternehmen mehrheitlich um die 10.000,- EUR pro Monat für SEO-Maßnahmen aus.

Die monatlichen Kosten für die Maßnahmenumsetzung spielen demzufolge bei der Auswahl der Agentur eine weitaus geringere Rolle als die Erfahrungen von Spezialisten und die Seriosität der Agentur.

SEO wird als langfristiges Instrument gesehen, kurzfristige Lösungen sind nicht gefragt. Ein weiteres wichtiges Ergebnis der Umfrage: Zunehmend zählt die über SEO erzielte Conversion. Generische Suchbegriffe wie "Hotel" oder "Handy", die nur Traffic bringen, sind kaum noch von Bedeutung.
(Quelle: internet WORLD BUSINESS 25/08)

09.02.2009

In welchen Communities finde ich meine Zielgruppe?

Wer hält sich in bestimmten Communities auf und warum? über welche Themen sprechen die Nutzer und welche Features bevorzugen sie? über diese und andere Fragen gibt seit neuestem eine breit angelegte Untersuchung der Kölner Unternehmensberatung Brain Injection und der Cologne Business School Auskunft. Diese Studie ist für alle Werbe-
treibende, Unternehmen und Community-Betreiber von großem Interesse.

Im Rahmen dieser Untersuchung wurden über einen Zeitraum von drei Monaten die Rahmendaten von 600 Social Networks und Online-Gruppen sowie 60.000 Profilangaben von Community-Mitgliedern analysiert. Ergebnis: Einer der maßgeblichen Erfolgsfaktoren für Communities ist ein klarer Zielgruppenfokus.
Als beliebteste Themen in Communities haben sich Flirt und Liebe, Party, Musik, gefolgt von Sport, Film und Foto, Urlaub und Reisen, Kunst und Kultur, Beruf herauskristallisiert.

Private Communities werden hauptsächlich von jüngeren Zielgruppen (14 bis 29) genutzt. Die Blog-Nutzung liegt bei immerhin 43,9 Prozent. Mehr als die Hälfte der untersuchten Netzwerke schaltet Werbung, insbesondere Bannerwerbung. In der Studie wurden auch die Motive analysiert, Mitglied einer Online-Community zu sein. Die Studie verdeutlicht, dass hierbei die Selbstdarstellung des eigenen Profils eindeutig im Vordergrund steht.
(Quelle: ibusiness daily vom 8.1.09)

28.10.2008

Zuwachsraten im Online-Marketing

Online-Marketing wird in den kommenden Jahren weiter stark wachsen und die klassischen Werbemedien mehr und mehr ersetzen. Zu diesem Fazit kommt eine aktuelle Marktstudie zu Online- und Affiliate-Marketing der TU München. 42,7% der teilnehmenden Unternehmen erkennen mehr Traffic durch erfolgreich durchgeführte Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO). Eine Trafficsteigerung durch sonstige Online-Maßnahmen wie Viral Marketing sehen immerhin 34,8% der Unternehmen, die diese Maßnahmen einsetzen. Nahezu 70% aller Unternehmen einschließlich solcher, die derzeit kein virales oder Web2.0 Marketing betreiben, sind von der Wichtigkeit dieser Maßnahmen überzeugt. Insbesondere werden für 64,3% der an der Studie teilnehmenden Unternehmen Blogs in den kommenden Jahren an Bedeutung gewinnen.

(Quelle: Dienstleistungs- und Technologiemarketing der Technischen Universität München, 2007)

27.10.2008

Communitykampagnen unverzichtbar bei Produkteinführungen

Studien bestätigen: Online-Communities liefern wertvolle Consumer Insights

Communitymarketing ist ein effizienter Weg, um eine handverlesene Zielgruppe besonders kommunikativer Multiplikatoren zu erreichen, die von einer hohen Glaubwürdigkeit der Informationen überzeugt ist. Dies zeigt sich speziell bei Produkteinführungen, bei denen der Erfolg entscheidend durch die Meinung in den Communities beeinflusst werden kann.

Einer aktuellen Studie des Bochumer Instituts für angewandte Kommunikationsforschung zufolge ist für 73% der befragten User das Interesse an einem bestimmten Thema ausschlaggebend, eine bestimmte Online-Community aufzusuchen. Sogar 80,8% bewerten die Informationen ihrer Online-Community als uneingeschränkt glaubwürdig. Mehr als ein Drittel der befragten User steht speziellen und passgenauen Werbebotschaften in Online-Communities offen gegenüber, bei jedem 10. User fällt die Kaufentscheidung nach dem Besuch einer Online-Community.

Die User begrüßen in der Mehrzahl (78,6%) Informationen über Unternehmen/ Produkte in Online-Communities. Nahezu die Hälfte der befragten User wünscht in Online-Communities über neue Produktentwicklungen informiert zu werden, hierbei liegt der Anteil der Männer sogar bei 56,2%. Online-Communities werden als erstklassige Feedback-Instrumente für eine kundengerechte Produktentwicklung gesehen. Häufigste Nutzer der Online-Communities sind vor allem Meinungsführer.

Gerade bei der Einführung neuer Produkte und Technologien ist ein konsequent betriebenes Community-Marketing eine unverzichtbare und höchst wirkungsvolle Maßnahme.

Die dot-gruppe ist mit ihren acht themenspezifschen Units der einzige ganzheitliche Viral-Marketing-Dienstleister und damit optimal aufgestellt, wirkungsvolle, kundenindividuelle Angebotspakete zu schnüren.

21.10.2008

giga TV: Bernhard Longin zum Thema Viral Marketing

Wie effizient ist virales Marketing? In welchen Branchen ist virales Marketing sinnvoll? Wen erreicht virales Marketing?
Zu diesen und anderen Fragen rund um das Thema Viral Marketing nimmt Bernhard Longin, Geschäftsführer der dot-gruppe, in einem Interview in der Hauptnachrichtensendung GIGA THE SHOW ausführlich Stellung. GIGA Digital ist das Top-Medium im Bereich Videospiele und Computertechnik und erreicht vorwiegend hochaffine Zuschauer der Altersgruppe 14 bis 29.

17.09.2008

Communitykampagne für HEADZOOM gestartet

dot-friends, die Ambassador Division der dot-gruppe, hat für das Produkt HEADZOOM der Headmasters Industry GmbH eine Communitykampagne gestartet. HEADZOOM ist ein Online-Portal, das Fachingenieuren aller Branchen, die über einen Wechsel ihres Arbeitsplatzes nachdenken, den Blick hinter die Kulissen des neuen Arbeitgebers erlaubt und ihnen alle relevanten Informationen für die Entscheidungsfindung verfügbar macht. Die wichtigsten Ansprechpartner werden in kleinen Spots auf dem Portal in ihrem Arbeitsalltag gezeigt, um ein ehrliches und ungeschöntes Abbild der Firmenrealität zu erhalten. Vor dem Hintergrund einer wachsenden Werbemüdigkeit bietet eine Communitykampagne ideale Voraussetzungen für die Schaffung von Bekanntheit, Sympathie und Vertrauen in den relevanten Zielgruppen durch authentische Rezensionen über HEADZOOM, die in der Blogosphäre verbreitet werden.

22.07.2008

Communitykampagne für die GEO Reisecommunity

dot-friends hat eine Blog-Kampagne zur neuen GEO Reisecommunity gestartet. Zielsetzung ist es, über eine authentische Berichterstattung in den Blogs das Produkt in den Communities ins Gespräch zu bringen und wertvolle Consumer Insights zu generieren. Die Plattform wird sukzessive um zahlreiche neue Features erweitert. Die Blogger gehören zu den Ersten, welche diese Features testen dürfen.

15.07.2008

Communitykampagne für eurosun.de

Die EUROSUN Flugreisen GmbH hat dot-friends mit der Durchführung einer Blogkampagne für das Online-Reiseportal eurosun.de beauftragt. Zielsetzung ist es, das Produkt authentisch ins Gespräch zu bringen. Das Berliner Unternehmen EUROSUN ist ein David im Wettbewerb gegen die Goliaths der Branche. Die User wollen echte und authentische Informationen, die durch die Produkttests und Rezensionen auf den Blogs transportiert werden. Die Blogger testen Aspekte wie Usability und Design des Portals, aber auch Produktnutzen. Seit neuestem ist auch eine eigene Community online, zu der die Blogger im Rahmen der Kampagne ihr qualitatives Feedback abgeben. Es werden wichtige Consumer Insights gesammelt, um das Portal optimal auf die Userbedürfnisse auszurichten.

08.07.2008

Juli 2008 Gründung von ipitch.de

Die dot-gruppe gründet gemeinsam mit SEEDKONTOR und mc-quadrat das Startup Portal ipitch.de. Auf dem Portal stellen sich Startups mit einem kurzen Video (maximal 90sec) dar. Das Portal transportiert die Mechanik eines "Elevator-Pitches" in das Zeitalter von youtube und co. Mithilfe des Portals können Startups Netzwerkpartner, Mitarbeiter und die passenden Investoren finden. Der Launch des Portals wird im August 2008 erfolgen.